众筹意愿：基于奖励型众筹支持者的实证探讨

doi:10.19622/j.cnki.cn36-1005/f.2018.09.005

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摘要众筹意愿对众筹成败至关重要，哪些因素驱动支持者对众筹项目或产品进行投资？这些因素又如何影响支持者的投资意愿？本文在梳理了国内外众筹的主要相关研究后，以目前大众支持率较高的一种众筹形式——奖励型众筹作为典型代表，厘定了影响奖励型众筹支持者投资意愿的关键因素，在此基础上构建了支持者投资意愿影响因素的概念模型，并通过大规模问卷调查采集国内各大众筹平台用户的数据，应用结构方程建模的方法进行实证分析。研究结果表明：支持者的感知收益对投资意愿产生显著的正向影响，支持者的感知风险对投资意愿产生显著的负向影响，支持者对于发起者及平台的感知信任对感知收益有显著的正向影响，对感知风险有显著的负向影响，支持者的感知社会存在对感知信任和感知收益有显著的正向影响，但对感知风险的影响并不显著。这些结论有望对众筹的后续发展和创新提供重要的理论参考。

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	魏明侠
	赵艳

关键词: 众筹意愿奖励型众筹感知信任感知风险感知社会存在

出版日期: 2018-09-25 发布日期: 2018-09-20 期的出版日期: 2018-09-25

中图分类号:

F832

基金资助: 国家社科基金项目“网上信用风险的群体演化机制与多维防控策略研究”（14BGL1）；河南省高校哲学社会科学创新团队支持计划（2014-CXTD-06）。

作者简介: 魏明侠（1969-），河南唐河人，河南工业大学管理学院，院长，教授，博士生导师，研究方向为电子商务及其信用管理、互联网金融；赵艳（1993-），河南南阳人，河南工业大学管理学院，硕士研究生，研究方向为互联网金融。（河南郑州 450001）

引用本文:

魏明侠, 赵艳. 众筹意愿：基于奖励型众筹支持者的实证探讨[J]. 金融与经济, 2018, 0(09): 33-37.

链接本文:

http://jryjj.org.cn/CN/10.19622/j.cnki.cn36-1005/f.2018.09.005 或 http://jryjj.org.cn/CN/Y2018/V0/I09/33

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